애플이 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC) 2026에서 인공지능(AI) 전략을 발표하며, 경쟁사보다 늦은 출발에도 불구하고 '프라이버시'를 핵심 차별점으로 내세웠습니다. 애플은 서두르지 않고 제대로 된 AI를 만들었으며, 이는 곧 다른 어떤 기업보다 뛰어난 프라이버시 보호를 의미한다고 강조했습니다. 새로운 애플 인텔리전스(Apple Intelligence) 기능과 업데이트된 시리(Siri) AI는 아이폰, 아이패드, 맥 등 애플 기기 전반에서 작동하며, 온디바이스(on-device) 처리와 보안성이 강화된 프라이빗 클라우드 컴퓨트(Private Cloud Compute) 시스템을 통해 사용자 데이터를 보호하겠다고 밝혔습니다.
애플은 사용자 질의를 가능한 한 기기 내에서 처리하고, 클라우드 처리가 필요한 경우에도 데이터가 저장되지 않으며 요청 처리 외에는 사용되지 않는다고 설명했습니다. 또한, 애플이나 다른 누구도 사용자 데이터에 접근할 수 없다고 덧붙였습니다. 시리 AI 앱의 대화 기록은 기기 내에만 저장되며 종단간 암호화된 아이클라우드(iCloud) 계정에 보관됩니다. 그러나 2024년 처음 공개된 프라이빗 클라우드 컴퓨트가 이제는 구글 클라우드(Google Cloud) 시스템에서 엔비디아(Nvidia) GPU, 인텔(Intel) CPU, 구글 타이탄(Google Titan) 칩을 사용하게 되면서 변화가 생겼습니다. 애플은 구글 제미니(Gemini) 기반의 클라우드 AI 모델을 사용하며, 자체 데이터센터를 넘어 구글의 인프라를 활용하게 된 것입니다. 애플은 여전히 하드웨어 사용에 대한 암호화된 기록을 유지하고 소프트웨어 통제권을 갖는다고 주장하지만, 공급망이 확장되면서 잠재적 취약성이 증가했다는 지적도 있습니다.
이러한 변화에도 불구하고 애플은 자사의 AI 접근 방식이 다른 AI 거대 기업들과 달리 프라이버시를 최우선으로 한다는 점을 강조하고 있습니다. 크레이그 페더리기(Craig Federighi) 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장은 “일부 기업들은 사람에 대한 명확한 고려 없이 AI를 서둘러 추구하는 것처럼 보인다”며 애플 인텔리전스는 “모든 단계에서 프라이버시를 염두에 두고 설계되었다”고 말했습니다. 실제로 구글이나 오픈AI(OpenAI), 앤트로픽(Anthropic) 등 주요 AI 기업들은 기본적으로 사용자 프롬프트, 파일, 대화 기록 등을 수집하며 이를 모델 훈련에 활용하는 경우가 많습니다. 반면 애플은 모든 AI 질의에 프라이빗 클라우드 컴퓨트를 적용해 개인정보 보호에 더 적극적인 모습을 보이고 있습니다. 애플의 이러한 프라이버시 중심 전략이 AI 시장에서 강력한 차별점으로 작용할지 주목됩니다.