최근 발표된 LLM 권위 지수(LLM Authority Index) 연구 결과에 따르면, 구글 바드(Bard), 챗GPT(ChatGPT) 등 6개 주요 인공지능(AI) 플랫폼에서 상위 100위 안에 드는 웹사이트 중 단 15곳만이 모든 플랫폼에서 공통적으로 높은 순위를 차지한 것으로 나타났습니다. 이는 AI 모델들이 정보를 평가하고 신뢰하는 방식에 상당한 차이가 있음을 명확히 보여주는 결과입니다.
이번 연구는 구글 바드, 챗GPT, 클로드(Claude), 빙 챗(Bing Chat), 페르플렉시티(Perplexity), 유챗(YouChat) 등 6개 AI 플랫폼을 대상으로 진행되었습니다. 각 플랫폼에 동일한 질문을 던져 답변에 인용된 출처를 분석한 결과, 위키피디아(Wikipedia), 뉴욕타임스(The New York Times), 포브스(Forbes) 등 소수의 권위 있는 웹사이트만이 모든 AI 플랫폼에서 일관되게 높은 신뢰도를 얻었습니다. 이는 AI 모델마다 학습 데이터셋, 가중치, 추론(inference) 방식이 달라 특정 정보원에 대한 선호도가 다르게 나타날 수 있음을 의미합니다.
이러한 결과는 기존의 검색 엔진 최적화(SEO) 전략에 새로운 변화가 필요함을 시사합니다. 과거에는 구글 검색 결과 상위 노출이 중요했지만, 이제는 다양한 AI 플랫폼에서 신뢰받는 정보원이 되는 것이 중요해졌습니다. 콘텐츠 제작자들은 특정 AI 모델에만 최적화하기보다는, 광범위한 AI 모델들이 공통적으로 신뢰할 수 있는 고품질의 사실 기반 콘텐츠를 생산하는 데 집중해야 할 것입니다. 이는 장기적으로 웹 전반의 정보 품질 향상에도 기여할 수 있습니다.