많은 작가들이 서브스택(Substack)과 같은 플랫폼의 편리함에 이끌려 자신만의 디지털 홈을 포기하고 있습니다. 하지만 이는 장기적으로 작가의 온라인 가시성과 콘텐츠 주권을 위협하는 위험한 선택이 될 수 있습니다. 플랫폼은 일시적인 안식처일 뿐, 결국 규칙을 바꾸는 '디지털 지주'와 같다는 점을 명심해야 합니다.
저자는 서브스택을 '웹사이트'로 착각하는 작가들에게 경고하며, 최소한 자체 도메인(예: yourname.com)을 서브스택에 연결할 것을 권장합니다. 하지만 이상적인 방법은 자신만의 웹사이트를 콘텐츠의 '진정한 집'으로 삼고, 서브스택은 단순히 콘텐츠를 배포하는 도구로 활용하는 것입니다. 이는 'POSSE(Publish Own Site, Syndicate Elsewhere)' 전략으로, 자신의 웹사이트에 먼저 발행한 후 다른 플랫폼에 공유하는 방식입니다. 페이스북(Facebook), 텀블러(Tumblr), 미디엄(Medium) 등 과거의 사례에서 보듯이, 플랫폼은 언제든 정책을 변경하거나 사라질 수 있으며, 이는 작가의 노력과 독자 기반을 한순간에 무너뜨릴 수 있습니다.
플랫폼에 전적으로 의존하는 것은 작가가 '세입자' 또는 '디지털 소작농'이 되는 것과 같습니다. 플랫폼의 알고리즘은 특정 서구권 내러티브를 우선시하여 지역적이거나 소수 의견의 가시성을 제한할 수 있습니다. 반면, 자신만의 웹사이트를 소유하고 관리하는 것은 콘텐츠에 대한 완전한 통제권을 부여하며, 플랫폼의 변덕스러운 변화로부터 자유로울 수 있습니다. 이는 작가가 자신의 콘텐츠를 보호하고, 장기적인 온라인 존재감을 유지하며, 진정한 독립성을 확보하는 데 필수적인 전략입니다.