아마존이 자사의 클라우드 게임 플랫폼 루나(Luna)를 프라임 비디오(Prime Video) 서비스에 직접 통합했습니다. 이제 미국과 영국 사용자들은 파이어 TV(Fire TV) 기기에서 프라임 비디오 앱 내에 새로 생긴 '게임' 탭을 통해 '폴아웃 4(Fallout 4)', '호그와트 레거시(Hogwarts Legacy)', 'EA 스포츠 FC 26(EA Sports FC 26)' 등 다양한 게임을 즉시 플레이할 수 있게 되었습니다. 이는 아마존이 프라임 게이밍(Prime Gaming), 아마존 게임 스튜디오(Amazon Game Studios), 루나를 하나의 조직으로 통합한 이후, 캐주얼 게이머들을 주 타겟으로 삼는 새로운 전략의 일환입니다.
아마존 게임 사업 총괄 제프 가티스(Jeff Gattis)는 이번 통합이 기존 프라임 비디오를 통해 영화, TV 프로그램, 스포츠를 즐기는 사용자들에게 자연스럽게 게임 경험을 제공하려는 목적이라고 밝혔습니다. 이는 하드코어 게이머 시장에서 직접 경쟁하기보다는, 이미 아마존 생태계에 익숙한 캐주얼 사용자층을 공략하려는 의도로 풀이됩니다. 넷플릭스(Netflix)가 TV에서 스트리밍 게임을 추가한 것과 유사한 행보이며, 아마존은 '툼 레이더(Tomb Raider)'나 '제임스 본드(James Bond)'와 같은 자체 IP(지식재산권) 활용의 중요성도 강조했습니다.
이번 통합은 아마존이 그동안 게임 플랫폼으로서의 입지를 확고히 다지지 못했다는 점을 인정하고, 기존의 강력한 비디오 스트리밍 서비스와 시너지를 창출하려는 전략으로 보입니다. '게임' 탭은 또한 아마존 오리지널 콘텐츠와 연계된 게임들을 홍보하는 채널로도 활용될 예정입니다. 예를 들어, '마스터즈 오브 더 유니버스: 레전드 유나이트(Masters of the Universe: Legends Unite)' 협동 카드 배틀 게임이나 아놀드 슈워제네거(Arnold Schwarzenegger) 주연의 신작 영화와 연계된 AI 기반 파티 게임 '법정 혼돈: 아놀드 슈워제네거 주연(Courtroom Chaos: Starring Arnold Schwarzenegger)' 등이 프라임 비디오 사용자들에게 소개될 것입니다. 이는 아마존이 콘텐츠와 게임을 결합하여 사용자 참여를 높이고, 궁극적으로 프라임 구독의 가치를 강화하려는 장기적인 비전을 보여줍니다.