구글이 인공지능(AI) 기술로 제작되거나 수정된 광고에 대해 사용자에게 명확히 고지하는 새로운 정책을 도입합니다. 이제 구글 검색, 유튜브, 구글 디스커버 등에서 AI가 활용된 광고를 접할 경우, 사용자는 해당 광고가 AI로 만들어졌음을 알 수 있게 됩니다. 이는 소비자들이 광고 콘텐츠의 진위 여부를 파악하고 잠재적인 오해를 방지하기 위한 조치입니다.
새로운 AI 고지 기능은 구글의 '내 광고 센터(My Ad Center)' 패널을 통해 제공됩니다. 사용자는 광고의 세 점 메뉴나 정보 아이콘을 클릭하여 이 패널에 접근할 수 있으며, 기존에는 광고 차단, 신고, 광고주 정보 확인 등의 기능을 이용했습니다. 이제 여기에 '이 광고는 어떻게 만들어졌나(How this ad was made)'라는 옵션이 추가되어 AI 사용 여부를 확인할 수 있습니다. 구글의 생성형 AI 광고 도구로 만들어진 광고는 자동으로 AI 표시가 활성화되지만, 외부에서 제작된 AI 광고의 경우 광고주가 직접 AI 사용 여부를 고지해야 합니다. 구글은 자체적으로 AI 사용 여부를 검증하지는 않으며, 일부 시장에서는 현지 법규에 따라 AI 라벨링이 의무화될 수도 있습니다.
이번 구글의 정책 변화는 AI 기술 발전과 함께 광고 콘텐츠의 투명성을 높이려는 중요한 시도로 평가됩니다. AI는 기업들이 다양한 배경에 제품을 배치하거나 실제 촬영 비용을 절감하는 등 광고 제작을 용이하게 하지만, 동시에 소비자가 실제 제품 사진이 아닌 합성된 콘텐츠를 오인할 수 있는 위험도 존재합니다. 구글은 오해의 소지가 있거나 기만적인 광고를 금지하고 있지만, AI를 활용한 합성 또는 디지털 변형 콘텐츠는 여전히 존재할 수 있습니다. 따라서 이번 AI 고지 의무화는 소비자의 알 권리를 강화하고, 광고 생태계 전반의 신뢰도를 높이는 데 기여할 것으로 보입니다.