최근 챗GPT(ChatGPT), 구글 제미니(Google Gemini), 퍼플렉시티(Perplexity) 등 생성형 인공지능(AI) 기반 검색 서비스의 이용이 급증하면서 소비자들의 정보 탐색 방식이 근본적으로 변화하고 있습니다. 과거에는 사용자가 여러 웹사이트를 직접 방문하여 정보를 얻었다면, 이제는 AI가 요약하고 정리한 답변을 통해 필요한 정보를 빠르게 얻는 경향이 강해지고 있습니다. 이러한 변화 속에서 기업들은 자사 브랜드와 제품이 AI 검색 결과에 효과적으로 노출될 수 있도록 새로운 최적화 전략인 GEO(Generative Engine Optimization)에 주목하고 있습니다.
SEO(Search Engine Optimization) 전문 컨설팅 기업인 랭크온(RankOn)은 이러한 시장 변화에 발맞춰 GEO 최적화 무료 진단 서비스를 운영하며 기업들의 AI 검색 시대 대응을 지원하고 있습니다. GEO는 기존의 검색 엔진 최적화(SEO)가 웹사이트 트래픽 유입에 초점을 맞췄던 것과 달리, AI가 생성하는 답변에 브랜드 정보가 정확하고 매력적으로 포함되도록 하는 데 중점을 둡니다. 이는 AI가 정보를 요약하는 과정에서 특정 브랜드나 제품이 누락되거나 잘못 전달될 위험을 줄이고, 오히려 AI 답변의 핵심 정보로 자리매김할 수 있도록 돕는 전략입니다.
이러한 GEO의 중요성은 AI 검색이 단순히 웹사이트 링크를 나열하는 것을 넘어, 사용자 질문에 대한 직접적인 답변을 제공하는 방식으로 진화하고 있기 때문입니다. 기업들은 AI가 생성하는 답변의 '출처'가 되거나, 답변 내에서 '추천'되는 브랜드가 되기 위해 GEO 전략을 적극적으로 도입해야 합니다. 이는 잠재 고객에게 브랜드를 노출하고 인지도를 높이는 새로운 기회가 될 뿐만 아니라, 장기적으로는 AI 검색 생태계에서 경쟁 우위를 확보하는 핵심 요소가 될 것입니다.