서브스택(Substack)에서 단 90일 만에 20,585명의 구독자를 확보하며 월 5,000명 이상 성장한 비결이 공개되어 화제입니다. 이 성공은 복잡한 알고리즘 해킹이 아닌, 글쓰기 실력과 콘텐츠의 전면 무료 배포, 그리고 '운을 받을 준비'라는 세 가지 요소의 조합 덕분이라고 분석됩니다. 특히 독자 이탈을 막는 '문장 예절(writing etiquette)'의 중요성이 강조되며, 이는 개인 뉴스레터 창작자들에게 실질적인 가이드라인을 제시하고 있습니다.
구체적인 성공 전략으로는 독자 한 사람에게 말하듯 쓰는 친밀한 문체, 부사 제거, 능동태 사용, 구체적인 이미지 묘사, 그리고 2차 원고에서 10%를 덜어내는 편집 규칙 등이 제시되었습니다. 또한, 뉴스레터 에세이를 주 1회 800~2,000단어로 발행하고, 이를 기반으로 서브스택 노트(Notes) 3~5개와 고신호 댓글을 연동하는 구조를 권장합니다. 좁은 주제(niche)는 소재 고갈과 독자 수 제한으로 이어지므로, 넓은 주제 안에서 뚜렷한 관점을 유지하는 것이 중요하다고 조언합니다. 수익 모델은 에세이를 100% 무료로 공개하여 바이럴 확산을 유도하고, 고스트라이팅, 컨설팅, 강연, 출판 계약 등 고단가 백엔드(high-ticket backend) 서비스를 통해 수익을 창출하는 방식이 제안되었습니다.
이러한 접근 방식은 단기적인 성장 해킹보다는 글쓰기의 본질적인 가치와 독자와의 관계 형성에 집중하는 것이 장기적인 성공을 가져온다는 점을 시사합니다. 특히 마이클 버리(Michael Burry)의 리스택(restack)으로 구독자가 급증한 사례는 '운'이 작용했음을 보여주지만, 그 운을 받을 수 있었던 것은 미리 준비된 양질의 콘텐츠 덕분입니다. 이는 플랫폼의 알고리즘에만 의존하기보다, 꾸준하고 진정성 있는 글쓰기를 통해 독자 커뮤니티를 구축하는 것이 개인 창작자에게 더욱 중요함을 강조합니다. 결과적으로, 이 전략은 콘텐츠 창작자들이 독자들에게 지속적인 가치를 제공하고, 이를 통해 자연스러운 성장과 수익 모델을 구축할 수 있는 현실적인 로드맵을 제시합니다.