메타(Meta)가 운영하는 소셜 플랫폼 스레드(Threads)가 월간 활성 사용자(MAU) 5억 명을 돌파하며 빠르게 성장하고 있습니다. 이는 10개월 만에 1억 명의 사용자를 추가한 수치로, X(구 트위터)의 대항마로 자리매김하려는 스레드의 전략이 주효했음을 보여줍니다. 스레드는 이러한 성장에 발맞춰 사용자 경험을 개선하기 위한 개인화 및 커뮤니티 기능을 대폭 강화했습니다.
새롭게 도입된 '유어 알고(Your Algo)' 기능은 사용자가 자신의 피드에 표시되는 콘텐츠를 직접 제어할 수 있게 합니다. 지난 2월 공개된 '디어 알고(Dear Algo)'가 공개 게시물을 통해 선호도를 표현하는 방식이었다면, 이제는 비공개로 특정 주제에 대한 선호도를 설정하고 이를 1일, 3일, 7일 동안 유지할 수 있습니다. 이 기능은 미국, 캐나다, 영국, 호주, 뉴질랜드에서 먼저 출시됩니다. 또한, 스레드는 '커뮤니티(Communities)' 기능을 정식 출시하고 '커뮤니티 허브(Communities Hub)'를 통해 사용자들이 관심사에 맞는 커뮤니티를 쉽게 찾을 수 있도록 개선했습니다. 농구, K-팝, 도서 등 다양한 주제의 커뮤니티는 이제 고유 아이콘을 가지며, 라이브 채팅(Live Chats) 기능도 확대되어 모든 커뮤니티에서 실시간 대화가 가능해질 예정입니다.
이러한 기능 강화는 스레드가 X와 차별화하고 사용자 참여를 높이려는 전략의 일환입니다. 특히, 사용자가 피드 콘텐츠를 직접 제어할 수 있는 '유어 알고'는 경쟁 플랫폼에는 없는 독점적인 기능으로, 사용자들에게 더 맞춤화된 경험을 제공합니다. 또한, 커뮤니티 기능과 라이브 채팅 확장은 스레드가 단순한 텍스트 기반 소셜 미디어를 넘어, 특정 관심사를 가진 사람들이 모여 실시간으로 소통하는 '세컨드 스크린(second screen)' 경험을 제공하는 플랫폼으로 진화하려는 의지를 보여줍니다. 이는 X가 오랫동안 강점을 가졌던 실시간 대화 및 뉴스 공유 영역에서 스레드가 경쟁력을 확보하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.