애플이 오늘 '서프라이즈 앤 샤인(Surprise and shine)' 행사에서 아이폰 18 기본 모델을 발표하지 않는 이례적인 행보를 보였습니다. 대신 아이폰 18 프로(Pro)와 프로 맥스(Pro Max), 그리고 새로운 폴더블(foldable) 아이폰 듀오(Duo) 등 고가 프리미엄 라인업만을 공개하며, 주력 스마트폰 전략에 변화를 예고했습니다.
이번 행사에서 아이폰 18 기본 모델은 등장하지 않았으며, 아이폰 17의 후속작은 내년 봄에나 출시될 것으로 예상됩니다. 애플은 심지어 기존 아이폰 17 모델과 아이폰 16의 가격을 100달러씩 인상했습니다. 이는 메모리 및 칩 부족으로 인한 생산 비용 증가와 가격 압박이 주된 원인으로 분석되며, 애플이 더 높은 수익 마진을 가진 프리미엄 모델에 집중하려는 전략으로 풀이됩니다. 아이폰 18 프로와 프로 맥스 역시 전작 대비 100달러씩 인상된 가격으로 책정되었습니다. 내년 1분기에는 아이폰 에어(Air)와 보급형 아이폰 18E가 출시될 것이라는 루머도 함께 나오고 있습니다.
이러한 애플의 전략은 전 세계적인 경기 둔화와 부품 수급 불안정 속에서 수익성을 극대화하려는 움직임으로 해석됩니다. 고가 모델에 집중하고 기존 제품의 가격을 인상함으로써, 애플은 프리미엄 브랜드 이미지를 더욱 공고히 하고 어려운 시장 상황에서도 견고한 재무 성과를 유지하려 할 것입니다. 이는 소비자들에게는 아이폰 구매 비용 증가로 이어지겠지만, 애플 입장에서는 핵심 고객층에 대한 집중과 새로운 폴더블 시장 진입을 통해 미래 성장 동력을 확보하려는 시도로 볼 수 있습니다.