유럽연합(EU)의 인공지능(AI) 규제법(AI Act)이 8월 2일부터 새로운 국면에 접어들며, 규제 당국이 AI 생성 콘텐츠 라벨링 및 AI 상호작용 고지 의무 등 핵심 조항에 대한 집행을 시작했습니다. 유럽연합 집행위원회(European Commission) 산하 AI 사무소(AI Office)와 각국 규제 당국이 협력하여 이 새로운 규칙들을 시행하며, 이는 챗봇을 포함한 범용 AI 모델(general-purpose AI models)에 대한 새로운 투명성 의무를 부과하고 특정 금지 관행을 도입합니다.
이번 시행 단계에 따라 기업들은 사용자가 인간이 아닌 AI와 상호작용하고 있음을 명확히 알려야 합니다. 딥페이크(deepfake)를 포함한 AI 생성 또는 조작된 콘텐츠에는 반드시 라벨이 부착되어야 하며, 특정 콘텐츠의 경우 기계가 판독 가능한(machine-readable) 마커를 의무적으로 포함하여 식별을 용이하게 해야 합니다. AI 사무소는 범용 AI 모델 제공자를 감독하고, 국가 규제 기관은 대부분의 다른 AI 시스템에 대한 규칙을 집행할 예정입니다. 법무법인 노턴 로즈 풀브라이트(Norton Rose Fulbright)의 마커스 에반스(Marcus Evans) 파트너는 "AI 규제법의 투명성 요구 사항은 대부분의 조직이 인식하는 것보다 더 광범위하다"고 강조하며, 주요 AI 개발사뿐만 아니라 자체 브랜딩으로 AI 도구를 출시하는 모든 조직에 영향을 미칠 것이라고 경고했습니다.
이번 규제는 특히 유럽 고객에게 서비스를 제공하는 미국 AI 기업들에게 상당한 압박으로 작용할 것으로 보입니다. 법무법인 A&O 시어먼(A&O Shearman)의 피터 반 다이크(Peter Van Dyck) 파트너는 "유럽 고객을 보유한 모든 AI 연구소는 이제 모델의 출력이 EU 사용자에게 도달하면 규제 대상이 된다는 점을 인지해야 한다"고 밝혔습니다. 규정 위반 시 기업은 연간 글로벌 매출의 최대 3%에 달하는 과징금을 부과받을 수 있습니다. 반 다이크 파트너는 초기에는 기업들이 규정 준수를 위해 적극적으로 노력하고 있음을 입증하는 방향으로 점진적인 집행이 이루어질 것으로 예상하고 있습니다. 이로 인해 AI 기술의 책임 있는 개발과 배포에 대한 전 세계적인 논의가 더욱 활발해질 전망입니다.