유튜브에서 큰 영향력을 가진 영상 제작자 매티 하포야(Matti Haapoja)와 샘 '콜드' 콜더(Sam "Kold" Kolder)가 최근 AI 플랫폼 힉스필드(Higgsfield)의 기술을 시연하는 영상을 게시했다가 팬들의 거센 반발에 직면했습니다. 이들은 힉스필드의 '시댄스 2.5(Seedance 2.5)' 기능을 통해 AI가 영상 제작의 미래가 될 것이라고 강조했지만, 광고성 콘텐츠에 대한 불만과 AI 기술 자체에 대한 비판적 시각이 맞물리며 논란이 확산되고 있습니다.
하포야는 AI로 제작된 장편 영화 '컬리 힐 보이즈(Cully Hill Boys)'를 예시로 들며 힉스필드의 기능을 설명했고, 콜더는 'AI가 나를 대체하고 있다'는 제목의 영상에서 AI와 함께 모리타니를 탐험하는 가상의 이야기를 선보였습니다. 두 영상 모두 실제 인물과 AI 생성 이미지를 혼합하여 AI 기술의 가능성을 보여주었지만, 팬들은 이 영상들이 유료 광고임에도 명확히 표기되지 않았다는 점과, AI가 인간 창작물을 무단으로 학습하여 생성된다는 윤리적 문제를 제기했습니다. 특히 마르케스 브라운리(Marques Brownlee) 같은 다른 유명 유튜버들은 AI를 캐논 EOS 5D Mark II 같은 혁신적인 물리적 도구와 비교하는 것에 반대하며, AI가 '인간이 만든 자료를 아무런 대가 없이 학습한다'는 점을 비판했습니다.
이번 논란은 AI 기술이 빠르게 발전하면서 발생하는 창작자와 기술 기업, 그리고 소비자 간의 복잡한 관계를 보여줍니다. AI 기업들은 인플루언서 마케팅을 통해 대중의 수용도를 높이려 하지만, 팬들은 자신이 신뢰하는 크리에이터가 논란의 여지가 있는 기술을 홍보하는 것에 대해 배신감을 느낄 수 있습니다. 특히 AI 기술은 저작권, 일자리 대체 등 민감한 사회적 이슈와 얽혀 있어, 크리에이터들이 AI 관련 협업을 할 때는 더욱 신중한 접근이 필요하다는 점을 시사합니다. 기업 입장에서는 단기적인 홍보 효과를 넘어 장기적인 브랜드 이미지와 윤리적 책임에 대한 고민이 필요하며, 크리에이터 역시 자신의 가치관과 팬덤의 정서를 고려한 파트너십 전략이 중요해지고 있습니다.