인스타그램(Instagram)이 TV 앱을 통해 긴 형식의 콘텐츠, 에피소드 시리즈, 라이브(Live) 방송을 지원하며 스트리밍 서비스 시장 진출을 모색하고 있습니다. 지난해 출시된 TV 앱에 이러한 새로운 형식들을 실험적으로 도입하여 더 많은 TV 사용자들을 플랫폼으로 끌어들이려는 전략입니다. 이는 틱톡(TikTok)과 유튜브(YouTube)를 넘어 넷플릭스(Netflix), 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)와 같은 기존 스트리밍 강자들과 거실 시청 경험을 두고 경쟁하겠다는 야심을 보여줍니다.
이번 확장에는 여러 구체적인 기능들이 포함됩니다. 인스타그램 TV 앱은 아마존 파이어(Amazon Fire) 및 구글 TV(Google TV)에 이어 삼성 TV(Samsung TV)에도 출시될 예정입니다. 또한, 사용자 관심사에 맞춰 콘텐츠를 큐레이션하는 '채널' 기능이 추가되며, 휴대폰에서 릴스(Reels)나 저장된(Saved) 콘텐츠를 TV로 전송하는 캐스팅(Casting) 기능도 제공됩니다. 특히 가로형 비디오(horizontal videos) 전용 섹션을 테스트하여 TV 시청에 최적화된 경험을 제공하고, 기존에는 릴스만 시청 가능했던 TV 앱에서 다른 사용자들의 스토리(Stories)도 볼 수 있게 됩니다. 이는 메타(Meta)가 릴스에 연재물 콘텐츠를 쉽게 따라갈 수 있도록 돕는 '시리즈(Series)' 기능을 테스트 중이라는 소식과도 맥락을 같이 합니다.
인스타그램의 이러한 움직임은 소셜 미디어 플랫폼이 단순히 짧은 영상이나 사진 공유를 넘어, 사용자들의 '거실'이라는 핵심 시청 공간을 장악하려는 의지를 보여줍니다. 이는 광고 수익 증대와 사용자 체류 시간 확대를 위한 중요한 전략으로, 기존 스트리밍 서비스와 콘텐츠 크리에이터 생태계 전반에 큰 영향을 미 미칠 수 있습니다. 사용자들은 더 다양한 플랫폼에서 고품질의 긴 형식 콘텐츠를 접할 기회를 얻게 될 것이며, 크리에이터들에게는 새로운 수익 창출 및 콘텐츠 배포 채널이 열릴 것으로 기대됩니다.