중국 스마트폰 제조사 원플러스(OnePlus)가 북미와 유럽 시장에서 신제품 출시를 중단한다고 공식 발표했습니다. 이는 모회사 오포(Oppo)의 전반적인 사업 재편의 일환으로, 한때 '플래그십 킬러'로 불리며 글로벌 시장에서 빠르게 성장했던 원플러스의 전략 변화를 보여줍니다. 기존 사용자들에 대한 애프터서비스(AS)와 소프트웨어 업데이트는 계속 지원될 예정입니다.
블룸버그(Bloomberg) 보도에 따르면, 원플러스는 이번 주 안에 미국과 유럽 사업을 정리할 계획이며, 2027년까지는 인도 시장에서도 운영을 중단할 것으로 알려졌습니다. 원플러스는 2013년 피트 라우(Pete Lau)와 칼 페이(Carl Pei)가 기술 애호가들을 위한 합리적인 가격의 안드로이드 폰을 목표로 설립되었으나, 시간이 지나면서 플래그십 모델의 가격이 상승하고 노드(Nord) 시리즈와 같은 보급형 라인업을 확장하며 제품군을 다변화했습니다. 시장조사기관 카운터포인트(Counterpoint)에 따르면, 오포는 2026년 2분기 전년 대비 두 자릿수 출하량 감소를 겪었으며, 특히 미국 시장 점유율은 1% 미만으로 떨어지는 등 주요 시장에서 수요 부진을 겪었습니다. 이러한 상황은 'RAMageddon'으로 불리는 메모리 칩 공급 부족과 맞물려 2026년 스마트폰 출하량이 13% 이상 감소할 것이라는 전망과도 일치합니다.
원플러스의 이번 결정은 글로벌 스마트폰 시장의 침체와 치열한 경쟁 속에서 모회사 오포가 효율성을 높이기 위한 전략적 선택으로 풀이됩니다. 카운터포인트의 모리스 클라네(Maurice Klaehne) 선임 연구원은 "원플러스는 한때 고사양, 중저가, 공격적인 글로벌 확장으로 '플래그십 킬러'라는 명성을 얻었지만, 그 성장 시대는 끝났다"며, "이제 회사는 중국 시장에 집중하고 나머지 세계에서는 후퇴하고 있다"고 분석했습니다. 오포는 앞으로 중국 내 원플러스 운영을 지속하고, 북유럽 등 일부 지역에서 성공을 거둔 리얼미(Realme) 폰 판매에 집중할 것으로 보입니다. 이는 스마트폰 제조사들이 수익성 확보를 위해 특정 시장에 집중하는 경향이 강화되고 있음을 시사합니다.