기존 검색엔진 최적화(SEO) 방식으로는 챗GPT(ChatGPT), 구글 AI 오버뷰(Google AI Overviews), 클로드(Claude), 퍼플렉시티(Perplexity) 등 생성형 인공지능(AI) 기반 검색 환경에서 브랜드가 제대로 노출되기 어렵다는 문제가 부상하고 있습니다. 이러한 변화에 대응하기 위해, 한 영국 스타트업이 AI 모델들이 특정 브랜드를 얼마나 잘 이해하고 인용하는지 평가하는 무료 도구를 선보였습니다. 이는 AI 시대에 기업들이 새로운 검색 전략을 수립해야 함을 시사합니다.
'AI SEO 컨설턴트(AI SEO Consultant)'가 개발한 이 도구는 웹사이트 URL을 입력하면 10초 만에 AI 가시성 보고서를 생성합니다. 이 보고서는 브랜드의 구조적 엔티티 건강성, 스키마(Schema) 논리, 기계 판독 가능 아키텍처 등을 분석하여 0-100점 사이의 AI 가시성 점수를 제공합니다. 특히 챗GPT 검색, 구글 AI 오버뷰, 클로드, 퍼플렉시티 등 여러 플랫폼에서의 준비 상태를 보여주며, AI 웹 스크래퍼가 코드를 제대로 읽을 수 있는지 여부와 함께 개선을 위한 구체적인 지침을 제공합니다. 이는 전통적인 키워드 중심의 SEO를 넘어, AI가 정보를 추출하고 요약하는 방식에 최적화된 '생성형 엔진 최적화(GEO)'의 필요성을 강조합니다.
이러한 도구의 등장은 AI가 정보 검색의 주류가 되는 시대에 기업들이 어떻게 디지털 전략을 재편해야 하는지에 대한 중요한 통찰을 제공합니다. AI 모델은 단순히 키워드를 매칭하는 것이 아니라, 구조화된 데이터(JSON-LD 스키마 등)와 명확하고 간결한 콘텐츠를 통해 브랜드의 본질적인 정보를 이해하고 인용합니다. 따라서 기업들은 GPTBot, ClaudeBot 같은 AI 크롤러가 웹사이트 정보를 원활하게 수집하고, AI가 답변을 생성할 때 자사 브랜드를 권위 있는 출처로 인용하도록 콘텐츠와 기술적 구조를 최적화해야 합니다. 이는 고객이 AI에게 질문했을 때 브랜드가 추천되거나 언급될 수 있는 중요한 기회로 작용할 것입니다.