음악 스트리밍 서비스 스포티파이(Spotify)가 AI가 생성한 아티스트 프로필에 'AI 페르소나(AI Persona)' 라벨을 도입하고, 해당 아티스트의 음악을 기본 추천 목록에서 제외한다고 발표했습니다. 오는 9월 중순부터 스포티파이 사용자들은 일부 아티스트 프로필에서 'AI 페르소나' 배지를 보게 될 것이며, 이는 해당 아티스트의 정체성이 실제 사람이 아닌 AI에 의해 생성되었음을 나타냅니다.
스포티파이는 아티스트가 스스로 AI 페르소나임을 밝히도록 허용하는 동시에, 자체적으로 프로필을 검토하여 이름과 이미지가 사실적인 AI 생성 정체성을 나타내는 경우를 식별할 예정입니다. 특히 청취자 수가 많은 아티스트 프로필부터 우선적으로 검토가 시작됩니다. AI 페르소나로 분류되면 프로필 배너, '정보' 섹션, 검색 결과, 플레이리스트 트랙 목록 등 여러 곳에 라벨이 표시됩니다. 기본적으로 AI 페르소나의 음악은 스포티파이의 편집, 알고리즘, 개인화된 추천 목록에서 제외되지만, 사용자가 직접 AI 페르소나를 팔로우하는 경우에는 해당 음악을 추천받을 수 있습니다. 이는 사용자가 해당 아티스트의 음악을 듣고 싶다는 명확한 의사 표현으로 간주됩니다.
이번 조치는 스포티파이의 AI 정책 확장의 일환으로, AI 생성 음악이 서비스에 어떻게 나타날지에 대한 가이드라인을 제시합니다. 스포티파이는 AI 기반의 '프롬프트 플레이리스트(Prompted Playlists)', 'AI DJ(AI DJ)', '채팅(chat)' 기능 등 AI 혁신을 수용하면서도, 저품질의 AI 생성 콘텐츠(slop)가 범람하여 사용자 경험을 저해하는 것을 막으려 노력하고 있습니다. 스포티파이는 이 라벨이 음악 제작 방식이 아닌 아티스트의 공개적인 정체성에 대한 판단이며, '진정한 아티스트'의 음악 경력을 지원하는 데 초점을 맞추고 있다고 설명했습니다. 향후 스포티파이는 사용자가 라벨링되지 않은 AI 페르소나 프로필을 신고할 수 있는 도구도 출시할 예정입니다.