아마존이 프라임 비디오 시청 경험을 쇼핑과 더욱 긴밀하게 연결하는 새로운 기능들을 발표했습니다. 이제 시청자들은 수천 편의 영화, TV 프로그램, 라이브 스포츠를 즐기면서 화면 속 제품들을 손쉽게 발견하고 구매할 수 있게 됩니다. 이는 기존 X-Ray 기능의 확장과 함께, 아마존 렌즈(Amazon Lens) 기술을 활용한 'Shop the Scene' 같은 혁신적인 기능 도입을 통해 이루어집니다.
새로운 쇼핑 기능은 크게 두 가지 방식으로 제공됩니다. 첫째, 파이어 TV(Fire TV) 리모컨으로 X-Ray 기능을 실행하면 'Shop' 탭이 새로 생겨 시청 중인 콘텐츠 관련 제품을 보여줍니다. 구매를 원하면 아마존 쇼핑 앱을 열어 해당 장면과 동기화된 제품 피드를 확인할 수 있습니다. 둘째, 아마존 쇼핑 앱을 열면 시청 중인 프라임 비디오 콘텐츠의 스토어프런트로 바로 이동하며, 여기서 'Shop the Scene' 기능을 통해 캐릭터 의상, 소품 등 장면에 등장하는 제품을 아마존 렌즈 기술로 식별하고 유사 제품을 찾아볼 수 있습니다. 이 기능은 현재 미국 iOS 및 안드로이드에서 600개 이상의 타이틀에 적용되었으며, 'Shop the Show' 기능은 1,300개에서 8,000개 이상으로 확대됩니다.
이러한 변화는 아마존이 미디어 소비와 전자상거래를 결합하여 새로운 수익 흐름을 창출하려는 전략의 일환입니다. 유튜브(YouTube)의 상품 판매 채널, 피콕(Peacock)의 Must ShopTV, 로쿠(Roku)의 리모컨 쇼핑 기능, 디즈니(Disney)의 쇼퍼블 TV 광고 등 다른 미디어 기업들도 유사한 시도를 하고 있습니다. 아마존은 방대한 콘텐츠 라이브러리와 강력한 전자상거래 인프라를 결합하여 시청자들에게 끊김 없는 쇼핑 경험을 제공함으로써, 엔터테인먼트 플랫폼을 넘어선 '쇼퍼블 엔터테인먼트'의 선두 주자가 되려 하고 있습니다.