구글이 검색 결과 페이지(SERP)의 유기적 링크 형식을 직접적인 대상 URL 대신 'google.com/goto?url=...' 형태로 변경했습니다. 이는 사용자가 검색 결과를 클릭하면 구글이 실제 페이지로 리디렉션하는 방식인데, 'url' 매개변수가 구글 고유의 인코딩을 사용해 오프라인에서 대상 URL을 쉽게 해독할 수 없도록 설계되었습니다. 이 변화는 2026년 8월 말부터 로그아웃 상태 또는 시크릿 모드에서 검색할 때 일관되게 나타나고 있으며, 구글이 자동화된 검색 결과 수집을 막기 위한 광범위한 노력의 일환으로 분석됩니다.
과거 구글은 'google.com/url?q=[URL-encoded destination]'와 같이 대상 URL이 쿼리 스트링에 노출되는 리디렉션 방식을 사용했습니다. 하지만 새로운 'goto' 형식은 링크 자체를 '/goto'로 표시하고, 실제 URL은 리디렉션 시 HTTP 응답 헤더의 'Location' 필드에 숨겨져 있습니다. 이는 수천 개의 URL을 HTML에서 직접 파싱하던 스크래퍼들이 이제 각 결과마다 구글 서버에 요청을 보내야만 실제 목적지 URL을 알 수 있게 함으로써, 데이터 수집 과정을 훨씬 느리고 복잡하게 만듭니다. 구글은 이와 같은 연속적인 요청을 통해 자동화된 스크래핑 시도를 명확히 감지할 수 있습니다.
이러한 변화는 AI 크롤러나 SEO 스크래퍼처럼 대규모로 검색 결과 데이터를 수집하여 자체 인덱스를 구축하려는 시도를 효과적으로 방어하기 위한 구글의 전략입니다. 이미 구글은 검색 결과 표시 개수를 제한하는 '&num=100' 매개변수를 제거하고, 봇가드(BotGuard)/서치 가드(SearchGuard)를 강화하는 등 자동화된 SERP 수집 비용을 꾸준히 높여왔습니다. 이번 'goto' 링크 도입은 이러한 흐름의 연장선상에서, 무단 데이터 수집을 더욱 어렵게 만들어 구글 검색 생태계의 통제력을 강화하려는 의도로 해석됩니다. 이는 검색 데이터에 의존하는 다양한 서비스와 산업에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.