오랫동안 광고 차단(ad blocker)은 웹 브라우징 경험을 개선하고 개인 정보를 보호하는 데 필수적인 도구로 여겨져 왔습니다. 하지만 대부분의 광고 차단기는 브라우저 내 광고에만 국한되어, 앱 내부에 만연한 광고와 그로 인한 추적을 막는 데는 한계가 있었습니다. 이제 애플(Apple)의 최신 운영체제인 iOS 26 및 macOS 26에 탑재된 새로운 'URL 필터(URL filters)' 기능 덕분에, 아이폰, 아이패드, 맥 등 모든 애플 기기의 앱에서 광고를 차단할 수 있는 최초의 기기 수준 광고 차단기 'Filtr'가 등장했습니다.
Filtr는 인기 사파리(Safari) 브라우저 광고 차단 앱 'Wipr'의 개발자, 케일리 세레나 칼데롤라(Kaylee Serena Calderolla)가 개발했습니다. Filtr는 Wipr에 추가된 유료 기능으로, 애플의 URL 필터 기능을 활용해 네트워크 수준에서 특정 웹사이트나 도메인 접근을 차단합니다. 이는 단순히 브라우저 내에서 광고를 가리는 것을 넘어, 광고 로딩 자체를 막아 추적 코드가 실행되지 않도록 합니다. 칼데롤라는 이 기능을 구현하는 데 어려움이 많았다고 밝혔지만, 그 결과 사용자는 앱을 열 때마다 광고 없이 깔끔한 화면을 경험할 수 있게 되었습니다. Filtr는 사용자의 개인 데이터를 수집하지 않으며, 애플의 프록시 서버를 통해 광고 차단 목록을 업데이트하여 사용자 프라이버시를 철저히 보호합니다.
이러한 기기 수준의 광고 차단은 사용자에게 훨씬 더 강력한 개인 정보 보호와 쾌적한 디지털 환경을 제공한다는 점에서 의미가 큽니다. FBI조차 온라인 위협으로부터 자신을 보호하기 위해 광고 차단기 사용을 권장할 만큼, 광고 네트워크를 통한 추적은 심각한 보안 및 프라이버시 문제로 인식되고 있습니다. 물론 페이스북(Facebook), 구글(Google), 레딧(Reddit)처럼 자체 도메인에서 광고를 제공하는 앱의 광고는 차단할 수 없다는 제약이 있지만, 대부분의 다른 앱에서 광고 노출을 최소화할 수 있다는 점은 사용자에게 큰 이점입니다. Filtr는 연간 5달러 또는 일회성 25달러의 인앱 구매를 통해 이용할 수 있으며, 한 번 설정하면 지속적으로 업데이트되어 사용자가 신경 쓸 필요 없이 작동합니다.