구글이 AI 생성 콘텐츠의 시각적 워터마크(visible watermark)를 선택적으로 끌 수 있는 새로운 기능을 선보였습니다. 이제 사용자는 제미니(Gemini)와 구글의 AI 비디오 생성기 플로우(Flow)에서 '미디어 워터마크' 설정을 비활성화하여, 콘텐츠 우측 하단에 나타나던 '반짝이' 워터마크를 제거할 수 있습니다. 이는 AI 생성물의 시각적 방해 요소를 줄여 사용자 경험을 개선하려는 움직임으로 보입니다.
이번 업데이트를 통해 나노 바나나(Nano Banana) 및 옴니(Omni) 모델로 생성된 콘텐츠에서 눈에 보이는 워터마크는 사라지지만, 구글은 여전히 보이지 않는 신스ID(SynthID) 워터마크와 C2PA 메타데이터를 AI 생성물에 내장합니다. 구글 랩스(Google Labs), 제미니, AI 스튜디오의 부사장 조쉬 우드워드(Josh Woodward)에 따르면, 이 보이지 않는 워터마크는 제미니나 구글 검색(Search)을 통해 콘텐츠가 AI로 생성되었는지 여부를 확인할 수 있는 수단으로 작용합니다. 이는 오픈AI(OpenAI)나 메타(Meta) 등 다른 AI 기업들도 시각적 워터마크 대신 보이지 않는 워터마크나 자체 표준(예: 메타의 콘텐츠 실(Content Seal))을 사용하는 추세와 일치합니다.
이러한 변화는 AI 생성 콘텐츠의 확산 속에서 진위 여부 판단을 더욱 복잡하게 만들 수 있습니다. 눈에 보이는 워터마크가 사라지면 일반 사용자가 AI 생성물을 즉각적으로 식별하기 어려워질 수 있지만, 이미 많은 사용자들이 워터마크를 편집하여 제거해왔다는 점을 고려하면 실질적인 영향은 제한적일 수 있습니다. 구글은 향후 검색에서도 이 워터마크 설정을 적용할 계획이지만, 시각적 워터마크를 의무화하는 국가에서는 해당 기능을 제공하지 않을 예정입니다. 이는 AI 콘텐츠의 투명성과 사용자 편의성 사이에서 균형을 찾으려는 구글의 노력을 보여줍니다.